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16 Influencer-Marketing-Trends, die Sie 2022 im Auge behalten sollten

Immer mehr Direktvertriebsunternehmen erhöhen ihre Marketingbudgets für Influencer-Marketing, und das sollten Sie auch tun!

Die aktuellen Datenzeigen, dass sich der Wert der Influencer-Branche seit 2019 mehr als verdoppelt hat und in nur drei Jahren von 6,5 Milliarden Dollar auf 13,8 Milliarden Dollar gestiegen ist. 

Es gibt mehrere Gründe, warum so viele Unternehmen die Follower-Basis eines Influencers nutzen möchten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.

Einer der wichtigsten Vorteile des Influencer-Marketings besteht darin, dass es nicht so aufdringlich ist wie die Inhalte einer Marke. Darüber hinaus können Influencer Ihre Reichweite im Internet vergrößern und Sie als moderne, ansprechende Marke positionieren.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit des Influencers in den Augen seines Publikums. Tatsächlich gaben ganze40 % der Verbraucheran, dass sie aufgrund eines Tweets eines Influencers einen Kauf getätigt haben.

Im Jahr 2022 werden wir weiterhin ein robustes Wachstum für die gesamte Influencer-Branche sehen, insbesondere im boomenden DTC-Segment.

Lassen Sie uns nun einen genaueren Blick auf die wichtigsten aufkommenden Influencer-Marketing-Trends des Jahres 2022 werfen!

1. Tauchen Sie ein in den Social Commerce

Influencer-Marketingwird den Online-Verkauf durch nahtloses Shopping ankurbeln. Dank Social-Commerce-Funktionen wie Online-Checkout und nativen Shops auf fast allen Social-Media-Plattformen sind Influencer wichtige Vermittler, wenn es darum geht, Bekanntheit in Online-Verkäufe umzuwandeln.

Adam Shapiro von Upfluence prognostiziert, dass Influencer dank ihrer Rolle im Live-Social-Shopping, Affiliate-Marketing und dem Teilen authentischer Produktempfehlungen eine Vorreiterrolle bei der Gestaltung eines nahtlosen Social-Shopping-Erlebnisses einnehmen werden.

Die jüngsten Generationen haben sich mit Social Commerce vertraut gemacht. LautForbes geben die meisten Verbraucher der Generation Z (97 %) an, dass sie soziale Medien als wichtigste Quelle für Einkaufsideen nutzen. Darüber hinaus sagen65 %der Generation Z, dass sie soziale Medien nutzen, um unterhaltsame Inhalte zu finden, und 61 % sind speziell daran interessiert, mehr Videoinhalte anzusehen.

Soziale Plattformen achten auf diese Trends und möchten einen prominenteren Platz im Kaufprozess von Waren einnehmen. Daher bemühen sie sich, das Einkaufen innerhalb der Plattform so einfach wie möglich zu gestalten.

Sohat Googlebeispielsweise kürzlich seine Plänebekannt gegeben, YouTube durch die Integration mit Shopify zu einer E-Commerce-Plattform zu machen.

Im Jahr 2022 sollten Marken den Möglichkeiten des Social Selling durch Instagram-Posts, Reels, Stories und mehr mehr Aufmerksamkeit schenken. Die visionärsten Unternehmen nutzen diese neuen Conversion-Tools in den sozialen Medien bereits.

2. Entfalten Sie Ihr Potenzial mit Live-Shopping

Wenn wir über Social Commerce sprechen, dürfen wir einen wichtigen Trend nicht außer Acht lassen: Live-Shopping oder Live-E-Commerce.

Das Jahr 2021 neigt sich dem Ende zuundLive-Shopping wird langsam zu einem festen Bestandteil von Social Commerce und Influencer-Marketingkampagnen. Experten gehen davon aus,dassLive-Shopping im Jahr 2022 zu einem festen Bestandteil von Influencer-Kampagnen werden wird.

Dieses moderne Live-Shopping-Erlebnis im Stil von QVC ist eine der Funktionen, die Facebook und Instagram in diesem Jahr eingeführt haben. Pinterest und Amazon bieten ebenfalls ähnliche Funktionen an.

Aus Kundensicht ist Live-Shopping eine großartige Möglichkeit, mit dem Influencer zu interagieren, der bestimmte Produkte oder Dienstleistungen vorstellt.

Letztendlich erhöht das Hören und Sehen, wie sich das Produkt anfühlt, die Wahrscheinlichkeit, dass die Produkte direkt auf der Plattform gekauft werden.

Im nächsten Jahr werden Influencer eine direkte Rolle dabei spielen, Direktvertriebsmarken dabei zu helfen, Online-Verkäufe zu generieren, und Sie sollten bereit sein, diesen Trend so schnell wie möglich anzunehmen, um Ihren Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein.

3. Nano- und Mikro-Influencer sind auf dem Vormarsch

Der Trend zu Nano- und Mikro-Influencern besteht bereits seit einigen Jahren. Im Jahr 2022 werden ihre Partnerschaften mit Marken jedoch voraussichtlich mehr denn je glänzen.

Es gibt mehrere Gründe, warum (nicht nur) DirektvertriebsunternehmenMikro-Influencerfür die Werbung für ihre Produkteauswählen. Im Allgemeinen sorgen Mikro-Influencer für höhere Interaktions- und Konversionsraten. Darüber hinaus sind sie viel authentischer, erschwinglicher und vor allem auf Nischenmärkte spezialisiert – was genau das sein könnte, was Ihre Marke für eine erfolgreiche Zusammenarbeit mit Influencern benötigt.

Auch wenn viele Influencer-Marketing-Experten davon ausgehen, dass Nano- und Mikro-Influencer weiterhin Budgets von Mega-Influencern und Prominenten abziehen werden, sind einige mit den Vorteilen von Mikro-Influencern nicht einverstanden.

Einige argumentieren, dass Mikro-Influencer Ihre potenziellen Kunden nicht unbedingt zum Kauf Ihres Produkts bewegen, da sie Entscheidungen nicht beeinflussen und zu Verkäufen führen können. Und tatsächlich verlagern immer mehr Marken ihren Fokus auf die Messung von Verkäufen und Konversionen anstelle von sozialem Engagement.

4. Experimentieren Sie mit TikTok

Eine der am schnellsten wachsenden sozialen Plattformen ist zweifellos TikTok. Tatsächlich ist TikTok ein perfektes Beispiel für die Demokratisierung der Medien, und zwar aus folgenden Gründen:

Der Algorithmus von TikTok macht es unbekannten Nutzern leicht, von einem Tag auf den anderen enorm zu wachsen und Millionen von Followern zu gewinnen. In Kombination mit der benutzerfreundlichen Plattform, die die Erstellung von Inhalten in einer einzigen App vereinfacht, können so immer mehr normale Nutzer zu Internet-Sensationen werden. Das ist ideal für Nano- und Mikro-Influencer, die fast über Nacht berühmt werden können.

TikTok hat oft einen eher rohen und schnellen Charakter. Es fesselt die Aufmerksamkeit der Zuschauer direkt, unterhält sie und, was am wichtigsten ist, reitet auf der Welle aktueller viraler Trends.

Darüber hinaus hat sich TikTok zu einer wichtigen Plattform für Social Commerce entwickelt. So hat beispielsweise der Hashtag #tiktokmademebuyit mehr als 2,3 Milliarden Aufrufe auf TikTok. Zum Vergleich: Der Hashtag #amazonfinds des renommierten und etablierten Unternehmens Amazon hat mehr als6,7 Milliarden Aufrufe.

Laut einemBericht überdie Generation Z geben fast 30 % der Befragten an, dass ein einfacher Bezahlvorgang für den Kauf entscheidend ist.

Daher müssen Direktvertriebsmarken ein nahtloses Erlebnis – von der Entdeckung bis zum Kauf – in Betracht ziehen, indem sie Ablenkungen minimieren und Verbraucher auf die Website leiten.

5. Kurzvideos stehlen allen anderen die Show

Videoinhalte waren in den letzten Jahren der Renner und das wird auch so bleiben. Unternehmen, die Inhalte in Form von Videos produzieren, gewinnen daher die Aufmerksamkeit der Kunden, insbesondere der jüngeren Generationen.

Es gibt jedoch einen Trend. Kurzvideos werden zum bevorzugten Format, da sie von allen konsumiert und geliebt werden. Konkret sind die am häufigsten konsumiertenVideoinhalteMake-up-Tutorials, lustige Videos, Tanzvideos, Kochvideos und DIY-Videos.

Wir haben festgestellt, dass bereits im Jahr 2021 eine Flut von viralen 15- bis 30-sekündigen Videos das Internet im Sturm erobert hat. Und diese Zahl wird sich in den kommenden Jahren noch vervielfachen.

Innovative Unternehmen sind sich einiger Hindernisse bei der Erstellung von Kurzvideos bewusst: niedrige Einstiegshürden, geringe Produktionskosten, relativ einfache Herstellung und großflächiger Konsum.

6. Nicht-musikalische Audioinhalte sind auf dem Vormarsch

Einer der größten Trends, den es 2022 zu beobachten gilt, ist Nicht-Musik-Audio, insbesondere Podcasts. Daher könnte die Zusammenarbeit mit Podcast-Influencern im nächsten Jahr für Sie Priorität haben, und zwar aus folgenden Gründen:

Zwischen 2017 und 2021 stieg der Anteil der monatlichen Podcast-Hörer unter den 12- bis 34-Jährigen von 27 Prozent auf 49 Prozent. Mittlerweile gibt es mehr wöchentliche Podcast-Hörer als Netflix-Kontoinhaber.Die Werbeausgaben für Podcastsbeliefen sich 2020 auf 800 Millionen US-Dollar, aber Experten gehen davon aus, dass sie sich bis 2024 auf 1,7 Milliarden US-Dollar mehr als verdoppeln werden.

Die Zusammenarbeit mit Podcast-Influencernbietet Marken die Möglichkeit, ihren Namen und ihre Produkte einem gut informierten, einkommensstarken Publikum bekannt zu machen. Darüber hinaus sind 94 Prozent der Podcast-Hörer auf mindestens einem Social-Media-Kanal aktiv, und 54 Prozent von ihnen haben schon einmal darüber nachgedacht, ein Produkt zu kaufen, das sie in einem Podcast beworben gehört haben.

Allerdings hat nicht-musikalisches Audio außerhalb von Podcasts an Bedeutung gewonnen. Twitter hat kürzlich den Zugriff auf Hosting-Berechtigungen für alle Twitter-Nutzer geöffnet. Jeder, der über einen Twitter-Account verfügt, kann nun seinen eigenen Twitter Spaces-Audio-Chat moderieren.

Wenn es das Ziel Ihres Unternehmens ist, die Markenbekanntheit zu steigern, könnte das Sponsoring eines Nischen-Podcasts eine Möglichkeit für Sie sein.

7. Authentizität und Integrität sind ein Muss

Es besteht ein großer Bedarf an authentischen Inhalten und der Integrität von Marken. Heutzutage können Verbraucher sehr leicht zwischen bezahlten Inhalten und Originalinhalten unterscheiden. Daher ist es unerlässlich, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die sich aufrichtig für die Produkte Ihres Unternehmens begeistern.

Ihr Unternehmen sollte daran interessiert sein, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die nicht nur als Verstärker Ihrer Botschaft fungieren, sondern auch Teil Ihrer Community sind und Ihre Vision teilen. Idealerweise sollten Ihre Influencer Kunden Ihrer Marke oder zumindest begeisterte Fans sein. Kunden suchen nach authentischen Erfahrungen und ehrlichen Bewertungen.

Eine der authentischsten Methoden, um Ihre Fans zu beeinflussen, besteht darin, Ihre Mitarbeiter zu ermutigen, als Influencer zu agieren. Wenn ein Mitarbeiter seine Marke unterstützt, wirkt diese Unterstützung nämlich besonders authentisch.

Man könnte argumentieren, dass Ihre Mitarbeiter keine Influencer im eigentlichen Sinne sind. Sie können jedoch einen erheblichen Einfluss auf den Umsatz und die allgemeine Wahrnehmung der Marke haben.

Beispiele für Marken, die Mitarbeiter-Empfehlungsprogramme nutzen, sind H&M, L’Oreal und Starbucks.

Eine weitere Möglichkeit, die Integrität und Authentizität Ihrer Marke zu wahren, sind langfristige Partnerschaften mit Ihren Influencern. Angesichts der steigenden Zahl von Influencern möchten Marken sinnvolle, langfristige Beziehungen zu Influencern aufbauen, die die richtigen Kriterien erfüllen. Eine solche kontinuierliche Zusammenarbeit stärkt das Vertrauen der Menschen in die Marke.

Und zu guter Letzt: Scheuen Sie sich nicht, Geschichten zu erzählen, sich verletzlich zu zeigen und Einblicke hinter die Kulissen zu gewähren. Verbraucher schätzen es, wenn sie sich mit Ihnen identifizieren können.

BONUS: Influencer-Marketing-Trends, die Sie kennen sollten

Neben den oben genannten 7 wichtigsten Influencer-Marketing-Trends gibt es noch einige weitere Trends und Tendenzen in der Branche, die die Zusammenarbeit mit Influencern im Jahr 2022 prägen werden:

8. Der Wettbewerb wird zunehmen, dadie Zahl der Creator wächst und Marken mehr in Influencer-Marketing investieren werden. Infolgedessen werden sich für Creator mehr Monetarisierungsmöglichkeiten ergeben.
9. Influencer werden für die Ausweitung von Partnerprogrammen von entscheidender Bedeutung sein. Influencer-und Partnerkampagnen werden zusammengeführt, damit Marken authentische Influencer-Inhalte nutzen können, um den Umsatz innerhalb eines Partnermodells zu steigern.
10. Datengestütztes Influencer-Marketing. Der ROIund andere quantifizierbare Daten haben in der Branche an Bedeutung gewonnen. 
11. Kooperationen zwischen Marken und Influencernsind nicht mehr wegzudenken.
12. NFTs haltenEinzug indie Influencer-Szene. Unternehmen werden mit Influencern zusammenarbeiten, um NFT-Kollektionen zu produzieren.
13. Vielfalt und Repräsentation sindheute Marketingstandards. Daher sollten Gleichberechtigung und Inklusion in Ihren Marketingkampagnen eine zentrale Rolle spielen.
14. Social-Media-Plattformen werdenweitere Tools für Influencerentwickeln.Instagram bietetbeispielsweisebereitseinnatives Affiliate-Tool, mit dem Creator Provisionen für die von ihnen generierten Käufe verdienen können.
15. Marken werdeninterne Influencereinstellen, um die von ihnen produzierten Inhalte zu verwalten.
16. Schließlich stiegdas Interesseder Influenceran Wellness und Fitnesswährend der COVID-19-Pandemie sprunghaft an, was den Schwung für Marken, die die Gesundheit der Verbraucher unterstützen, weiter verstärkte.

Abschließende Gedanken

Mit dem nahenden Jahreswechsel versuchen Unternehmen, die unmittelbare Zukunft des Influencer-Marketings auf Grundlage der aktuellen Lage einzuschätzen. Direktverkäufer suchen ebenfalls nach Erkenntnissen aus Bereichen, in denen sie ihre Influencer-Marketing-Strategien verbessern können. Dieser Artikel soll dabei helfen!

Wir fassen alle aufkommenden Influencer-Marketing-Trends zusammen, die Sie 2022 im Auge behalten sollten. Wenn Sie sich dieser Trends bewusst sind und sie in Ihren Direktvertriebs-Marketingstrategien umsetzen, bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus.

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